Remarketing: co to je a jak ho využít

Většina lidí nenakoupí při první návštěvě webu. Remarketing (nebo retargeting) je způsob, jak tyto návštěvníky oslovit znovu a přivést je zpět. Patří k nejlevnějším a nejúčinnějším nástrojům online marketingu.

Jak remarketing funguje

Když někdo navštíví váš web, uloží se do publika (přes cookie nebo přihlášení). Následně mu můžete zobrazovat cílené reklamy jinde na internetu — ve vyhledávání, v obsahové síti nebo na sociálních sítích. Oslovujete lidi, kteří vás už znají, takže konverze bývá výrazně vyšší.

Typy remarketingových publik

• Všichni návštěvníci webu za posledních 30–90 dní.
• Lidé, kteří navštívili konkrétní produkt, ale nenakoupili.
• Opuštěné košíky.
• Stávající zákazníci pro doprodej a opakovaný nákup.

Remarketing v Google a na sociálních sítích

Google Ads umožňuje remarketing ve vyhledávání i v obsahové síti a na YouTube. Meta (Facebook a Instagram) nabízí retargeting podle návštěv webu i interakcí s profilem. Ideální je kombinovat kanály podle toho, kde se vaše publikum pohybuje.

Osvědčené postupy

• Omezte frekvenci zobrazení, ať reklamy neobtěžují.
• Segmentujte publika a přizpsobte sdělení fázi nákupu.
• Vylučte ty, kdo už nakoupili (pokud nechcete cross-sell).
• Střídejte kreativy, aby se „neokoukaly“.

Jaké výsledky očekávat

Remarketing obvykle přináší nižší cenu za konverzi než běžné kampaně, protože oslovuje teplé publikum. Není to samostatná strategie — nejlépe funguje jako doplněk k akvizičním kampaním, které nová publika teprve přivádějí.

Chcete rozjet remarketing správně? Nastavíme publika, kreativy i měření za vás — podívejte se na naše služby nebo si vyžádejte marketingovou ukázku zdarma. Pro nezávaznou konzultaci nás kontaktujte.