Корпоративний брендинг: що це і чому важливо

Корпоративний брендинг — це набагато більше, ніж логотип. Це загальне враження, яке складається в людей про вашу компанію, і воно напряму впливає на те, чи оберуть вони вас чи конкурента. Розберемо, що включає брендинг.

Бренд проти логотипа

Логотип — візуальний символ. Бренд — це те, що люди відчувають, думаючи про компанію: обіцянки, цінності, тон, досвід. Логотип можна перемалювати за день; бренд будується роками.

З чого складається бренд

• Візуальна ідентика: логотип, кольори, типографіка, стиль.
• Вербальна ідентика: назва, слоган, тон комунікації.
• Позиціонування: чим ви відрізняєтесь і для кого.
• Досвід: як ви сприймаєтесь у кожній точці контакту.

Які дає переваги

Сильний бренд дозволяє вищі ціни, будує довіру, полегшує маркетинг (вас запамʼятовують) і приваблює кращих співробітників. Це довгострокова конкурентна перевага, яку важко скопіювати.

Процес побудови бренду

Починається з аналізу ринку та конкурентів, продовжується визначенням позиціонування й цінностей, створенням візуальної та вербальної ідентики і завершується набором правил (бренд-гайд), щоб бренд виглядав однаково всюди.

Коли час на ребрендинг

• Бренд більше не відображає, ким є компанія.
• Злиття з конкурентами або застарілий вигляд.
• Зміна стратегії, злиття або вихід на новий ринок.

Думаєте про новий бренд або ребрендинг? Підготуємо концепт і повну ідентику — дивіться наші послуги або запросіть зразок безкоштовно. Пишіть через контакт.