Корпоративный брендинг: что это и почему важно

Корпоративный брендинг — это гораздо больше, чем логотип. Это общее впечатление, которое складывается у людей о вашей компании, и оно напрямую влияет на то, выберут ли они вас или конкурента. Разберём, что включает брендинг.

Бренд против логотипа

Логотип — визуальный символ. Бренд — это то, что люди чувствуют, думая о компании: обещания, ценности, тон, опыт. Логотип можно перерисовать за день; бренд строится годами.

Из чего состоит бренд

• Визуальная идентика: логотип, цвета, типографика, стиль.
• Вербальная идентика: название, слоган, тон коммуникации.
• Позиционирование: чем вы отличаетесь и для кого.
• Опыт: как вы воспринимаетесь в каждой точке контакта.

Какие даёт преимущества

Сильный бренд позволяет более высокие цены, строит доверие, облегчает маркетинг (вас запоминают) и привлекает лучших сотрудников. Это долгосрочное конкурентное преимущество, которое трудно скопировать.

Процесс построения бренда

Начинается с анализа рынка и конкурентов, продолжается определением позиционирования и ценностей, созданием визуальной и вербальной идентики и завершается набором правил (бренд-гайд), чтобы бренд выглядел единообразно везде.

Когда пора на ребрендинг

• Бренд больше не отражает, кем является компания.
• Слияние с конкурентами или устаревший вид.
• Смена стратегии, слияние или выход на новый рынок.

Думаете о новом бренде или ребрендинге? Подготовим концепт и полную идентику — смотрите наши услуги или запросите образец бесплатно. Пишите через контакт.